Hello Kitty Heavy Metal: Workshop om tone of voice
Procesbeskrivelse
Denne workshop fokuserer på tonen i enhver form for content creation. Opgaven, vi fik denne gang, var at designe en Hello Kitty-kampagne. Min gruppe valgte en case, hvor opgaven blev beskrevet som følger: Skab en kampagne. Produktet er en ny serie af Hello Kitty-sko, der fokuserer på at kombinere Hello Kittys søde og feminine vibe med Heavy Metals edgyness.
Planlægnings- og researchfasen:
Vi begyndte processen med at planlægge og lave en oversigt over de elementer, vi ønskede at inkludere i kampagnen. Hvordan kan den rå og “edgy” æstetik fra Heavy Metal kombineres med Hello Kittys cuteness? Vi definerede målgruppen som 13–25 år. Vores primære persona er 19-årige Freja. Hendes stil kombinerer lyserøde nuancer, nitter, læder og et feminint look med et edgy, råt twist.
Den visuelle æstetik:
Herefter samlede vi billeder af Heavy Metal og Hello Kitty. Til dette brugte vi Copilot og ChatGPT. Hovedårsagen var, at vi på denne måde ikke overtrådte rettighederne til billederne. Nogle billeder brugte vi, mens vi bevidst valgte at udelade andre, da de var enten for feminine eller for mørke og edgy. Derfor måtte vi hele tiden holde en fin balance mellem de to stilarter. Vi ønskede ikke, at den ene vibe skulle overskygge den anden.
I beskrivelsen af vores persona fokuserede vi på Frejas behov. Hun havde brug for overkommelige priser, men stadig kvalitetsrige sko med kort leveringstid. Helst produceret lokalt. Den overordnede stemning skulle være dramatisk, glitrende, sød, edgy og farverig.
Vi brainstormede også på sætninger, farvevalg og visuelle stilarter, som kunne kommunikere både den rå og den søde side.
Designfasen:
Vi besluttede, at kampagnen skulle bruges på sociale medier og målrettes personer som Freja. Indholdets storyline blev udviklet, så den matchede hendes behov: Freja har brug for et nyt par Hello Kitty-sko til en kommende Copenhell-koncert. Noget intenst og mørkt med et twist af sjov pinkness!
Herefter ser Freja en Instagram-annonce for lyserøde, danskproducerede sko med hurtig levering.
SoMe-kampagnen:
I kampagnen gik vi efter lyserøde og mørke nuancer. Sproget var sjovt og sødt, men stadig edgy og fængende. Drama med et strejf af humor. Vi lavede en mockup af et opslag til sociale medier i Figma og Photoshop med et billede af støvlerne og en engagerende billedtekst. Fokus var primært på Copenhell-festdeltagerne.
Resultatet af vores arbejde ses ovenfor.
Refleksion
Den største udfordring var at finde på en designidé, der både kunne kombinere Hello Kittys verden med den intense verden af Heavy Metal. Vi måtte hele tiden bevare balancen mellem disse to modsætninger, men overraskende nok fungerede det rigtig godt, da det hele gik op i en højere enhed til sidst.
Oprindeligt troede jeg, at det ville være svært at holde en konsekvent tone of voice gennem hele kampagnen, men så snart vi fandt vores primære persona, gik tingene glat derfra. Analysen af denne persona gav os noget konkret at arbejde med, selvom vi måske ikke havde meget kendskab til Hello Kittys eller Heavy Metals univers.
Jeg har lært, at det er essentielt at lave en persona-analyse kombineret med research af trends for at kunne levere et fængende produkt, der rammer målgruppen. Jeg har også lært, at det valgte sprog og billedsprog spiller en stor rolle for tone of voice i ethvert indhold. Det er ikke kun vigtigt, hvad man præsenterer, men også hvordan man præsenterer det.